专访DeNA中国副总裁李瑁:零和博弈阶段更要拼IP运营,筹划《灌篮高手》电竞赛事

2020-02-02
[摘要]

在今年的ChinaJoy期间,DeNA携《灌篮高手》、《死神》、《幽游白书》、《罪恶王冠》四大动漫IP手游在场馆亮相,IP创作跨度长达20年的四款手游一经亮相便吸引了众多玩家的目光。速途网专访DeNA中国区副总裁李瑁,了... […]

  在今年的China
Joy期间,DeNA携《灌篮高手》、《死$神》、《幽游白书》、《罪恶王冠》四大动漫IP手游在场馆亮相,IP创作跨度长达20年的四款手ц游一经亮相便吸ш引了众多玩家的目光。速途网专访DeNA中国区副∧总裁李瑁,了解DeN╳A过去一年发展及旗下四款新游戏的发行Ⅵ计划。

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  四款强IP手游待发,有意涉足电竞、赛事

  过去的一年中,中国游戏市场逐渐进入平稳、饱和的⿳状态,精品∶化和IP化逐渐成为主流,同时各大厂商在产品战略上都采取了谨慎态度。DeNA上一款发行的游戏还是去年2月份的原生手游《为谁而炼金》,在运营中开展了与洛天依、幻影纹章、fate等知名IP的联动获得了不错的效果。

  今年CJ期间Ⅻ重点推出的四款手游分别是:实时竞技手游《灌篮高手》、横版对战手々游《BLEACH境•界 死神激斗》、策′略卡牌≦手游《幽游白╯╰书
武术会》和《罪恶王冠》。其中《B╢LEACH境•界 死神激⊿斗》已经结束了付费删档测试,з《幽游白书 武术会》先锋首测则刚开启不久。

  上述四款游戏的IP除《罪恶王冠》之外,大陆都曾有过同IP改编手游上线,DeNA此前也上线过同IP』的《死神斩之灵》手游。随着越来越多动漫IP手游上线,动漫IP对于游戏的加成在不断降低,相关游戏开始出现数据│┃下滑。

  李瑁认为认为,IP产品┎越来越难做的主要原因还是IP产品用户的高要求,所谓爱之深责之切,对IφP本身的钟爱〆会让玩家对游戏更挑剔,产品的制作和运营中任何小瑕疵被容易被玩家放大,进而对○游戏口碑、玩家留存和游戏流水造成影响≈。

  同时他认为,IP较高辨识ↇ度仍然能够节省【大量的用户教育成本,精准定位和吸引核心粉丝群体进入,在游戏上线初期聚集大量人气,这也是众多╞游戏厂商钟情于IP产品的核心原因。

  同时,针对《灌篮高手》游戏◑↔↕▪的竞技属性,李瑁表示:“我们将会在电Я竞领域有所作为,甚至可能在未来组建自己的电竞联赛。”

  零和博弈时代更┒注重细分深耕

  中国手游游戏市场经过持续几年的|︴()〔〕爆发◆式增长之后,人口红利几近耗尽,已经全面进入了存量市场。从去年开始,中国游戏市场进入零和博弈的时代。一日百游齐上线的盛况一起不复γ返,随之而来∏的是实力雄厚的大厂放缓脚步和为数众多的中小厂步履维艰。

  在谈到玩家变化时李瑁*说:“市场在成熟,玩家也在成熟。从过去给什么玩什么,到如今玩家已经开始有意识的寻找自己所钟爱的类型。”

  他认为在这样的环境中,手游产品的精品化和IP化已经成为共识,细分领域♀的精耕细作则将成为将来的主流。在此前提下DeNA已经开始通过Б拓宽产品类型,建立自身的IP序列,争取IP优势发挥的最大化。

  “我们认为,有效利用I∷P核心⿹的关∞键,一是对IP原汁原味的还原,二是要在运营的过程中精耕细作,培育核心玩家,〢∪根据玩家意见不断调优,才⿻◁能做成长线精品。”他还▬提到特别的二次元类型的▔IP作品,必须使团队和玩家一样í变成强IP用户〇,理解用户情感出发点,了解玩ㄨ家‖∠赞扬或批评的原因,才能做出有效应对。

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